Популяризация бренда университета НГУАДИ
НГУАДИ
Новосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств — федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования.
Сайт клиента: НГУАДИ
ЦЕЛИ ПРОЕКТА
Приемная комиссия обратилась с запросом на популяризацию бренда университета среди выпускников школ. Необходимо было обеспечить набор на подготовительные курсы и на основной поток обучения.
РЕШЕНИЕ И НАПРАВЛЕНИЯ РАБОТ
Разработка сайта
Разработан современный сайт с кейсами учащихся, упрощенной навигацией и красочным описанием профессий.
Таргетированная и контекстная реклама
РЕЗУЛЬТАТЫ
762
Обращения (звонок. заявка, сообщения в аккаунт социальной сети)
> 300
Квалифицированных лидов
Как мы работали над проектом
Работу мы начали с изучения запроса приёмной комиссии: нужно было не просто рассказать о вузе, а обеспечить набор — и на подготовительные курсы, и на основной поток обучения. От этой цели выстраивались все дальнейшие шаги.
Параллельно с сайтом мы работали с платным трафиком. Таргетированная и контекстная реклама приводила на сайт выпускников школ — ту аудиторию, которой адресован запрос приёмной комиссии.
Этапы работы
- Разобрали запрос приёмной комиссии и определили цель кампании: набор на подготовительные курсы и на основной поток обучения.
- Определили аудиторию продвижения — выпускники школ.
- Подготовили сайт как основную площадку для рассказа о вузе и направлениях подготовки.
- Запустили таргетированную и контекстную рекламу на эту аудиторию.
- Считали обращения по всем каналам: звонки, заявки, сообщения в аккаунт социальной сети.
- Отдельно вели квалифицированные лиды — обращения, которые соответствуют требованиям набора.
Что даёт такой подход
Сайт и реклама работают как одна система: видно, откуда пришло обращение и какой канал дал квалифицированный лид. Приёмная комиссия получает не абстрактную узнаваемость, а конкретные обращения, с которыми можно работать.
Промежуточные результаты мы сверяем с исходной задачей набора и при необходимости корректируем настройки кампаний, чтобы обращения продолжали поступать по нужным направлениям.
Сайт при этом продолжает работать самостоятельно — как витрина профессий и кейсов учащихся. На него попадают и выпускники школ, пришедшие по рекламе, и те, кто нашёл вуз другими путями.
