Комплексная упаковка Карачинской воды
Карачинская | «Карачинский источник»
Крупнейшая российская компания-производитель минеральной воды «Карачинская», серии сладких газированных напитков на ее основе и питьевой воды «Ассоль».
Сайт клиента: Карачинский источник
ЦЕЛИ ПРОЕКТА
Увеличить силу бренда и его узнаваемость, точечное стимулирование продаж в регионе Санкт-Петербург.
РЕШЕНИЕ И НАПРАВЛЕНИЯ РАБОТ
Создание репортажного видео-ролика с производства
Создание промо-сайта
Описали преимущества воды, позиционные утверждения и информацию о компании.
Создание контента
Сделали большую фотосессию: подобрали несколько образов (спортсмен, семья, мужчина охотник, фитнес-девушка).
Запуск и оформление социальных сетей
Вели социальные сети, раскручивая силу бренда и показывая преимущества воды.
Создание рекламных материалов
РЕЗУЛЬТАТЫ
500 000
Охват
+800
Подписчиков
100
Публикаций
5 %
ER
Как выстраивалась коммуникация бренда
Работа шла от смысла к каналам. Сначала мы определили, что именно бренд говорит о своей воде и напитках, и только затем раскладывали эти тезисы по носителям: репортажный ролик показывает производство, промо-сайт собирает преимущества воды, позиционные утверждения и информацию о компании в одном месте, фотосессия даёт визуальный материал для соцсетей и рекламных материалов. Один и тот же набор формулировок и образов использовался во всех каналах, поэтому бренд звучал одинаково и на сайте, и в ленте, и в рекламе.
- Ролик с производства показывает, где и как делается вода
- Промо-сайт становится точкой сбора информации о продукте и компании
- Фотосессия даёт запас визуального контента под разные аудитории
- Соцсети обеспечивают регулярную коммуникацию о преимуществах воды
Что даёт такая упаковка бизнесу
Комплексный формат решает задачи узнаваемости и продаж одновременно: узнаваемость растёт за счёт единого визуального и смыслового стиля, а интерес к покупке поддерживается регулярными публикациями и рекламными материалами. Материалы, снятые один раз на производстве и в фотосессии, работают долго — их можно переиспользовать в соцсетях, рекламе и на промо-сайте, не заказывая новый продакшн под каждую задачу.
Отдельная ценность — локальный фокус: коммуникация настраивается на конкретный регион, поэтому усилия направлены на аудиторию, которая действительно может купить продукт. Благодаря разным образам в съёмке (спортсмен, семья, охотник, фитнес-девушка) бренд говорит с разными группами покупателей на их языке, оставаясь в едином стиле, а промо-сайт остаётся опорной точкой, куда ведут рекламные материалы.
